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本文目录一览：1、国产“空调之王”易主，日均进账7.7亿，董明珠的格力“输哪了”2、... 本文目录一览：
- 1、国产“空调之王”易主，日均进账7.7亿，董明珠的格力“输哪了”
- 2、“空调之王”易主了，美的成功反超格力，这3大原因不可忽视
- 3、格力电器营收净利润双下滑，是何缘故导致？
- 4、国产“空调之王”易主，销量领先格力800万台，董明珠输了吗？
- 5、格力空调2019至2021年产量
- 6、格力外销到国外了吗
国产“空调之王”易主，日均进账7.7亿，董明珠的格力“输哪了”
随着“6.18”的日程渐渐逼近，各大电商品牌已经开启了新一轮的预热活动。不过，跟着年中大促一起到来的还有炎炎夏日，每当这个时候，千家万户的都免不了要开启空调。根据《2020年中国家电市场》显示，全年家电市场的营收规模为8333亿元，其中空调销量14146万台。
但是要说到国产空调品牌中，海尔、美的和格力已经成为了“分足鼎立”的局面，占据国产空调品牌的“三巨头”。甚至业内人士曾经表示，可以将这“三巨头”看作“同一家”上市公司，因为这3家公司加起来总共占据了白电行业80%的市场份额。
格力曾是“空调之王”，年营收1704.97亿元
说起格力，想必大家都会想到格力集团“背后的女人”，拥有“中国铁娘子”之称的董明珠。在董明珠的带领下，格力2020全年实现营收1704.97亿元，内销占比为65.64%，实现221.80亿元的归母净利润。虽然产销利润都有所下滑，但是格力曾经稳坐“空调之王”之位。
根据日本新闻社发布的数据显示，截止2019年，格力家用空调的市占率高达20.6%，成为全球家用空调品牌的第一名。从奥维云网2019年的数据可知，格力空调线下市场份额全国第一，零售占比为36.83%，中央空调以14.7%的市场份额连续8年蝉联销量冠军。
但是，随着白电行业的竞争愈发激烈，格力主营的空调业务失去了竞争优势，甚至连维持了多年的“空调之王”的称号都被美的抢走。
新“空调霸主”诞生，日均进账7.7亿元
从美的披露的2020年财报来看，年营收为2857.1亿元，日进进账7.7亿元，同比上涨了2.27%，年营收比格力空调多出了将近1000亿元。格力的“成绩单”甚至不如海尔，要知道海尔的总营收为2097亿元，突破了2000亿元大关，同比上涨了4.46%。从数据上看，美的集团的收入是最多，但是增长幅度最高的是海尔，而格力无论是营收还是涨幅都居于“三巨头”的垫底。
作为国内首屈一指的家电巨头，格力主营的空调业务营收为1178.82亿元，同比2019年下跌了200亿元左右；而美的空调业务的营收为1212.15亿元，同比增加了大约120亿元。同是受到去年疫情的影响，但是格力在空调业务这方面却下降了15%，反观美的上涨了1.34%，虽然涨幅不多，却比格力的营收多了33亿元。
从销售方面来看，在2020年，格力空调的内销占比为65.64%，而美的内销为57.40%，海尔内销为51.13%，在国际化销售这方面，格力远远低于美的和海尔。
从归母净利润的方面来看，美的取得了12.44%的正增长，但是格力的归母净利润却随着收入一同下降了10%。要知道在过去多年里，格力一直都是当之无愧的龙头企业，但是为什么会一朝被美的反超呢？
美的“击败”格力，董明珠的格力输在哪了？
其实，格力早年发展得如此之好，离不开背后庞大的网络经销商，而且格力在线下门店的影响力要远远高于其他两家公司，但正是因为董明珠一直“押宝”线下渠道，对线上平台的发展不太重视，这才让美的在线上市场抢占先机。根据奥维罗盘数据显示，截至2021年2月，美的线上和线下市场占有率分别为32.1%和36.92%；反观格力只有28.52%和34.19%。
除此以外，美的频频在海外市场发力。根据美的官方的数据显示，2020全年美的空调的海外发货量为2241万台，而格力仅有一半不到，海外发货量为1068万台。
最后让董明珠的格力“输给”美的的一个原因，是因为美的早早进入了智能家居领域，主营业务和其他家电业务“两手抓”。但是格力一直都是以主营的空调业务为主，空调营收占总占比的60%，直到最近几年才开始慢慢向其他领域发展。
不过，从美的交出的2021年一季度“成绩”来看，美的增长一直稳定，一季度收入825亿元，全年营收有望超过3000亿元；而且美的作为一家“多元化”公司，公司的多数核心产品市占率一直稳居行业前列，而且美的已经在AI、传感器等方面布局，市值一度超过5000亿元。而格力的一季度营收为331.89亿元，对比美的还是有一定的差距。
现在，曾经第一的格力和现在第一的美的还在竞争，同时海尔也在不停追赶。未来空调“三巨头”的排位会不会发生变化，又将如何变化？让我们拭目以待吧。
“空调之王”易主了，美的成功反超格力，这3大原因不可忽视
“好空调，格力造”这句广告语早已经耳熟能详了。说起国内的空调市场，格力空调无疑占据了重要的份额，且地位是不可撼动的。不单单是格力空调，格力的董明珠也是圈粉无数，成为了当代杰出的女性代表。
格力空调到底有多强？ 格力空调是一家从研发、生产、销售、服务为一体的空调品牌。格力以卓越的品质，技术的领先成为位于行业的榜首。格力一直坚持自主研发，将核心的技术掌握在自己的手上，同时不断地创新。
格力研发的超高效定速压缩机、高效直流变频离心式冷水机组、超低温数码多联机组等等在行业内领先。 格力手上持有的技术专利已经高达14000项 ，格力凭借着自己的实力，已经稳居行业榜首多年时间。
不过去年美的打破这个稳定的局面，在国内市场，空调行业除了格力以外，美的以及海尔也是占领着一定的市场份额，美的是格力的一大强劲对手。
在2020年， 格力空调业务营收为1178.82亿元，美的空调业务营收为1212.15亿元。 这也意味着，“空调之王”易主了，美的首次超越了格力，成为了空调行业的霸主。空调作为格力的核心，如今被美的反超了。
在2021年第一季度，美的净利润为64.7亿元，海尔为30.54亿元，而格力仅仅只有34.4亿元。从营收上来看，今年第一季度，美的营收830亿，格力营收335亿，海尔营收548亿。
格力一直空调行业的老大哥，而如今美的却后来者居上了，这三大原因不可忽视。
第一，线上业务。 格力更注重线下销售，这两年格力也开始发力线上销售。但是总的来说，入局时间是比较晚的，还需要一定的时间去发展。而美的入局线上的时间要早，目前早已经占领了市场。
在去年，全球卫生事件的爆发，线下销售受到了一定的冲击力，而线上销售打得火热。
第二，布局海外市场。 美的早就已经将业务扩展到海外市场，这也给美的创造了高额的营收。在去年，美的海外的销售量达到2200多万台，而格力在海外的销售量大概在1000万台左右。那么双方之间的差距就拉开了。
第三，业务范围的不同。 即便是总体营收美的高于格力不少，这是因为两者的发展方向，业务范围存在不同。就拿美的来说，美的在智能家居厅室、厨房、卫浴、阳台这四大场景发力。推出了很多的产品，朝着多元化去发展。
格力就不同，格力的主要核心就是空调，格力坚持研发，技术上的突破，并且逐渐朝着 科技 领域，除了空调还有手机业务，格力还要造芯、造车。
格力在空调领域，已经领先多年了，并且有着领先的技术，那么格力去年的退位或许只是暂时的，那么空调之王在今年是否还是美的还未可知。
格力电器营收净利润双下滑，是何缘故导致？
格力报表中营收和利润的双下滑主要还是受其经营模式的影响，以及去年新型冠状病毒疫情的影响。
格力电器在中国是家喻户晓的品牌，也是电器行业中的佼佼者，其王牌产品“格力空调”曾一度都是空调品牌的代名词。
最近，新闻报道出2020年格力公司的全年综合财报，报道中直观看出营收和利润均是下滑状态，引发了众多网友的讨论。
一、格力公司2020年的全年财报内容
根据新闻报道出的财报中显示，格力电器2020年的总营收达到1704.97亿元，但同比下降了14.97%，其实现的净利润也下降了10.21%。
另外，在报道中还看到，格力公司在经营活动中所产生的净现金流也减少31.03%。
对于这样一个巨头企业来说，这个数据整体下滑还是比较严重的。
二、格力公司对此分析的原因
格力公司在受访时表示，2020年因为新冠疫情的影响，全国各城市格力线下门店的营收都受到很大的影响，销售状况不太理想。
并且表示，虽然公司的发展面临还诸多的困难和挑战，但是他们会坚持不裁员不降薪，保障员工的权益。
三、其他潜在的原因
在2020年，疫情无疑是许多影响许多商户发展的重要外因，但是除此之外，内因也同样不容忽视。
格力作为老牌的企业，在经营模式上还是比较传统的方式，经营的产品线也非常单一，除了空调一直是王牌，其他电器产品也不温不火。
在手机线上，格力也有参与并发售，但是目前看来效果也不是很理想。
5G时代的来临，电器也面临着巨大的改革。
越来越智能化的家居电器改变着我们的生活，对于格力来说，这既是一个难得的机遇也是巨大的挑战。
突破和创新固然不容易，但却是企业想要持续并向更好的方向发展所必须经历的过程。
对于格力营收双下滑的原因，你有什么样的看法呢？欢迎在评论区留下你的看法一起讨论。
国产“空调之王”易主，销量领先格力800万台，董明珠输了吗？
国产“空调之王”易主，销量领先格力800万台，董明珠输了吗？
出现这种现象是必然的，也是可以预想到的。
说实在的，早在几年前，我就说过，格力会在董明珠的手上越做越没有前程。因为，其过度强调个人的权力，不相信他人，不给予他人适度的权力，不认真培养接班人，那么，格力就会走下坡路。而与之竞争的美的，则会越来越好。
事实也是，明明自己已经60多岁，精力、能力都已经不够，可是，接班人呢？始终认为接班人没有达到自己的要求，而一旦接班人快要成形了，就会打压，以至于近年来原本认为会接班的高管，一个接一个离开格力，那格力的企业发展环境、特别是用人环境也就可想而知了。
不仅如此，董明珠带着一种狂想主义的思维，整天好高骛远，什么都想做，什么都想比，结果，什么也没做成。相反，倒让主业慢慢衰退。如此下去，格力真的成问题，董明珠真的有可能在她任上把格力做垮。
空调之王易主真假不知道，但是有一点很关键。
民间有一个说法，父母比较懒惰，儿女一般都比较勤快，一个单位，领导什么事都管，表面上很有权威，但是他一走，这个单位很快就走下坡路。
董明珠女士是我非常尊重的女士，干练、激情、能力、创新、 对待员工的人文关怀等等。她带领着格力从低价走向的成功，挑起了民族企业的大梁，也正是她这种为了员工利益民族复兴的伟大精神，才使我有一些思考，今天把一些思考拿出来分享，纯属对董明珠女士的尊重，如有不妥还请所有关心董女士的朋友见谅。
一个伟大的企业，一定要有一个伟大的灵魂，董女士就是格力的灵魂，而企业能否沿着正确的道路前行，就需要一个执行力、创新力超群的后续力量来完成，伟大精神可以永存，但是世间的变化，对手变换，又会有新的考验，培养人就显得很重要了， 历史 无数次证明，后续无人才是企业真正的危机，所以我建议董女士眼望方向，把具体的工作放手，让一些有想法的员工放手工作，准许犯错误，这样格力会比今天更美好。
空洞的一些想法，还请所以喜欢董女士的人见谅，希望格力更加辉煌，希望所有的中国企业更强大。
“格力不仅要做中国第一，还要成为世界第一空调品牌”。
这是董明珠曾经多次在公开场合说下的豪言壮语，霸气犹在，然而格力“国产空调之王”的地位已经易主。
说到国产空调，大家第一时间能想到品牌就是格力、美的、海尔，还有最近两年才异军突起的小米。
长期以来，无论是在销量、营收还是利润方面，格力长年占据着优势地位，这也就是为什么董总有底气喊出“要做世界第一空调品牌”的原因。确实，能在全球第二大消费市场的中国得到消费者的青睐和认可，那么在全球做的也不会太差。
但2021年之后，想必董总再想喊出“中国第一、世界第一”的口号时就要三思了。因为从格力最新公布的财报来看，国产空调之王的地位已经易主，取代格力的是美的。
对比两家巨头的财报不难发现，在过去的一年里，格力空调的销量比美的少800万台；
营收方面，美的空调1212.15亿元，格力空调1178.82亿元，格力落后33.33亿元。
有人可能会说，“我用的是格力啊，身边用格力的也不少”，怎么销量就比不上美的了？
实际上很简单，海外市场中美的逐步开始取代格力成为行业龙头，而格力在海外市场上的表现则不尽如意：
过去的一年里，美的在国内市场上的销量为2563万台，海外市场上的销量为2241万台，海外市场占比46.6%，可谓举足轻重。
反观格力，国内市场销量2963万台，是比美的多出400万台，但海外市场只卖了1068万台，不及美的的一半。
所以严格意义上来讲，格力依然是国内市场上的第一，但两家公司志在全球，作为跨国销售的两家公司，恐怕谁也不愿意只把眼光局限在国内吧？所以从放眼全球的角度来讲，格力输了。
格力空调销量被美的超越的原因是什么？说说老刘的几点猜想：
老刘认为格力输给美的的原因既有战略性的“主动放弃”，也有不得已的“无可奈何”。
第一，格力“其他业务”凸起，空调是战略性放弃？
格力 历史 悠久，成立于1984年，前身叫珠海经济特区工业发展总公司，80年代以生产表壳、塑胶制品为主，1991年空调厂、塑胶公司才合并，从此生产销售空调成为其主业。
但格力的主营业务并不是一成不变的，通过2016年至2019年4年的财报来看，格力增长最快的板块是“其他业务”板块。这四年里“其他业务”收入分别为95亿、161亿、275亿、413亿，4年间增长了四倍多，并呈现逐年上升的趋势。另一方面，格力制造业收入占总收入比例从95%降至80%，侧面说明格力向非制造业行业挺进的速度加快了。
那么在“其他业务”凸起的同时，格力势必放弃一些传统业务，就如当年从生产表壳、塑胶制品为主向空调过度一样，想必现在的格力是在做大布局，比如前几年进军手机制造业，这两年又大搞 汽车 制造。
第二，与董明珠个人的管理作风不无关系；
董明珠强势，这是业界外的人都知道的事情。能骂哭30岁男主管，员工见了不敢正面看她，你就想想有多强势吧。
高层管理者强势不是坏事，但过于强势就不好了。我们可以这么理解，高层管理者就像一家之家长，下面的中层、基层员工就像是孩子，公司业绩就像是孩子的学习成绩。当家长管理严格、强势的时候，孩子的行为得到了很好的约束，成绩自然不会差；但当家长因其他事分心或者精力跟不上的时候，孩子自我管理的能力就比其他孩子差了很多，成绩也会下降。
同样的道理，格力近两年在谋求多板块发展，产品既包括传统的空调、小家电，又包括新引入的智能手机、智能机器人、新能源 汽车 ，这些板块的加入难免分摊董总的压力，再加上董总已经60多岁了，很难面面俱到了，毕竟精力摆在那。空调销量下滑也就“顺势而为”了。
所以就老刘个人而言，格力国产空调之王的地位易主既有格力主观上的战略性放弃，也与董总个人管理企业的方式有关。
根据近期格力公布的财务报告，2020年美的空调一共获得了1212.15亿元的营收，同比增长1.34%；而格力空调的营收为1178.82亿元，同比下降了15%。
在销量上，美的在国内市场的销量为2563万台，海外市场的销量2241万台。相比之下，格力空调在国内市场的销量为2963万台，但是在海外市场只卖了1068万台。
国外市场的落后导致了空调整体业务上格力落后于美的，国产“空调之王”易主。
不过，现在言败还是太早了，毕竟格力有着其他品牌没有的优势。目前，只有格力和美的拥有自己的压缩机技术，格力的空调内机芯片同样也是自主设计的。从技术层面来说，格力有着其他国产品牌比不了的技术优势，而其他品牌想要在这一方面赶上需要大量的时间和资金成本。而对于格力来说，改变同样刻不容缓，一直不变的格力，如果可以学习其他品牌的长处，相信一定会发展得更好。
总结来说，格力发展手机、冰箱、空气净化器、净水器、电饭煲等业务没什么，但如果被人偷了家，将空调领域的优势丢掉的话，那画面就不太好看了。
1.美的空调为什么能成为空调之王呢？
实际上，美的空调销售量能够赶超格力，原因并不难理解。
一方面，美的本来就是国产家电巨头，近年来在空调行业一直精心耕耘，销量和品牌知名度都在不断上升。久而久之，自然就成为了我国空调行业新的霸主。
另一方面，格力在企业策略上出现了失误，让美的有机会实现反超。就拿空调业务来说，格力不善于变通，一直死守线下业务，这才给了美的反超的机会。或许董明珠也没有料到，昔日的竞争对手竟然成长得这么快。
此外，近年来的格力给人一种“不务正业”的感觉。众所周知，格力的核心一直都是空调。那么，这就意味着格力的业务是比较单一的，为此董明珠花费重金布局了手机、新能源 汽车 、芯片等各大领域，结果却是不温不火。以格力手机为例，消费者根本不买账。想当初格力手机刚刚上市， 董明珠就强调，格力手机有望变成智能家电的遥控器，她还表示，每天要卖10万台。然而，结果却让人大跌眼镜。由于格力手机标价高达3200元，配置却让人失望，所以在上市后的三年多时间里只卖了10万多台。
后来，格力又开始布局冰箱、空气净化器、净水器、电饭煲等家电领域，但是买账的消费者依然很少。格力本来想要开拓第二条业务，提高自己的总营收，结果却连核心业务“空调”都输给了美的。由此可见，格力应该重新专注于空调业务才行。
2.那么，格力还有机会翻盘吗？
答案是肯定的。
虽然格力空调的业绩短时间内输给了美的，但是并不代表格力更弱。其实，格力的优势是显而易见的。 最关键的是，格力掌握了核心 科技 ，它的市场不会被对手轻易抢走 。目前，只有格力和美的拥有自己的压缩机技术。而格力在空调领域名气更大，将来反超美的只是时间问题，其他品牌则更加不是对手。此外，格力的空调内机芯片也是自主设计的，所以优势进一步加大。但是，格力不能再出现失误了。美的这次领先格力800万台就是前车之鉴。与此同时，以小米为代表的互联网公司也开始卖空调。格力想要重新登上第一的宝座，就要及时调整战略了。
凭销量的更迭就说易主，显然有失偏颇，格力在技术、质量、服务、品牌方面的优势还是有的。
但是销量的落后足以让格力警惕了。
今年来，董明珠显然把更多的精力放在个人知名度的打造上了，接受采访、上电视节目，发表狂浪言论，乐此不彼，甚至造手机，造车。但是仔细想想，董明珠所作的这些努力，到底为格力品牌讲了什么故事，或者做了什么品牌背书呢，好像并不明显，只有极具个性的个人英雄主义。
个人英雄主义的背后，让人感觉格力是董明珠的格力，而不是董明珠是格力的董明珠。董明珠在格力的绝对话语权，其实已经在让格力失去活力。
相比较销量的落后，失去活力的格力显然更值得警惕。
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销量并不代表质量，就像现在的音乐，排行榜并不能说明就是好，只有自己严格要求自己，做出更好的才是好
每次到了夏天，空调就变成了必备的家用电器，而提起国内比较知名的空调品牌，大多数人第一时间想到的往往都是格力。因为当初格力董事长董明珠亲自为自家的产品代言，一句“好空调，格力造”，让格力空调红遍了大江南北，成为了人尽皆知的“空调之王”。
与其它品牌相比，最开始的格力空调，无论是产品质量还是售后服务，都能脱颖而出，这也是董明珠成功的首要秘诀。虽然后来格力遇到了两个强大的竞争对手，分别是美的和海尔，但是在国内空调市场，格力仍然能够占据优势的地位。
董明珠甚至还对格力寄予厚望，她于两年前表示：格力不仅要做中国第一，还要成为世界第一空调品牌！这反映出了董明珠和格力空调强大的自信，就算有美的和海尔这两个对手存在，也无法影响到它的地位，格力就是中国空调的代名词。
但好景不长，随着时间的推移和市场竞争的加剧，格力空调逐渐失去了主动权，而美的和海尔则趁机崛起。就最近几年的情况来看，国内空调领域已经形成了三足鼎立的局势，格力、美的和海尔各自占据了一部分市场份额，彼此之间不分胜负。
这对于格力而言，显然是不怎么能接受的结果，明明曾经自己是“老大哥”，现在却和美的、海尔平起平坐，任谁都会感觉很憋屈。但是董明珠也没有任何办法，美的和海尔的实力摆在那，格力空调根本没有当初的那种竞争力了。
国产新“空调之王”诞生
而且根据最近格力公布的财务报告来看，其空调业务已经不再是国内第一了，国产新“空调之王”诞生。对此，很多人都表示，董明珠“打脸了”？如今的格力空调非但不是世界第一，甚至连国内第一的位置也保不住了。
而这个新的“空调之王”指的就是美的，其财报显示，在去年一整年，美的空调的总销量领先格力800万台。具体数据指出，2020年美的空调一共获得了1212.15亿元的营收，同比增长1.34%；而格力空调的营收为1178.82亿元，同比下降了15%。
虽然从营收上来看，美的和格力的空调业务差距并不大，但我们要知道这是美的首次在空调领域实现对格力的反超。而且美的空调的增长率是正的，而格力则为负增长，这反映出了二者的发展状态，格力已经开始走下坡路了。
此外，在空调销量方面，美的在国内市场拥有2563万台的销售额，而出口到海外的也有2241万台。反观格力空调，尽管去年在国内一共卖出去了2963万台，比美的的成绩更好，但是其出货量只有1068万台，加起来还是比美的空调少卖了800万台。
所以说，美的才是如今当之无愧的国产“空调之王”，格力也只能无奈承认差距，董明珠当初说的话确实是“打脸了”。但不可否认的是，格力空调之前曾创造了一段辉煌时期，美的要想真正超越格力，可能还需要更长的时间。
至于格力为什么会走下坡路，说起来也很简单，主要是因为格力的经营模式太单一了，这么多年来几乎看不到什么创新。而美的则是国内家电品牌的集大成者，出了空调业务之外，在其它家电市场的表现同样非常出色。
再加上格力不知变通和顺应时代，依然守着之前的线下业务不放，被美的超越也是在意料之中。只能说董明珠棋差一招，本以为格力没有对手了，却没想到美的如此迅猛。
写在最后
总的来看，目前格力的空调业务已经比不上美的了，这800万台的差距也不是那么容易弥补的。只希望接下来董明珠能看到格力的问题和不足之处，然后再加以调整，不然的话格力的发展可能会越来越力不从心。
格力空调2019至2021年产量
2346万。在格力发布的年产量指标中可以看到，2019年格力空调产出约为700万台空调，2020年800万台空调，而2021年生产为846万台空调，总计2346万台空调，产出每年都在增高，也说明了人们的生活质量的提高。
格力外销到国外了吗
格力空调覆盖全球200多个国家和地区。
主要为：美国，东欧，日本，非洲，印度，拉美。
对外直接投资是对外间接投资的对称。投资者直接在外国举办并经营企业而进行的投资。它也是国际投资的一种方式。
对外直接投资可分为:
(1)参加资本，只参加少量的投资，不参与经营，必要时也派遣技术人员和顾问担任指导。
(2)开办合资企业。由双方共同投资并派遣拥有代表权的人员参加经营。目前一些发展中国家为了保障本国利益，对合资企业中的外资比例都有立法限制。
(3)收买现有企业。
(4)开设子公司(或分店)，由总公司出资，根据当地法律开设独立经营企业。对外直接投资一般表现为，投资者输出资本，直接在国外开办工厂，设立分店，或收买当地原有企业，或与当地政府、团体、私人企业合作，而取得各种直接经营企业的权利。对外直接投资有利于被投资国解决资金困难、引进先进技术、扩展出口贸易、增加就业机会，因而被广为接受。目前世界各国为促进本国经济发展，大都采取开放政策以吸收国外直接投资，同时注意制定相应的政策法律，保护民族权益。
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