摘要：
本文目录一览：1、格力“低头”空调市场酝酿格局之变2、2022格力发展现状... 本文目录一览：
- 1、格力“低头”空调市场酝酿格局之变
- 2、2022格力发展现状
- 3、2022年格力空调优绣怎么样
- 4、2022年Q1中央空调市场报告出炉：美的中央空调持续领跑保持第一
- 5、空调写实：美的赶超、格力转型、海尔执念
- 6、格力电器2022年的目标价？京东方股格力电器股吧？格力电器2021分红？
格力“低头”空调市场酝酿格局之变
11月9日晚，格力电器官方发布公告，将在双11期间让利30亿元打击低质伪劣产品，活动结束后立即回归原价。此次降价力度之大对于格力来说实属罕见。消息公布后，美的、奥克斯等品牌也跟进了降价措施。
有关专家指出，格力“低头”的背后，不仅和库存高企、明年国家要切换新能效等因素有关，但更重要的是，随着奥克斯空调的异军、突起，空调市场的节奏已进入优质优价的直卖阶段，格力、美的、奥克斯的三国杀新时代也全面开启。
价格战
用血腥来形容今年的双11空调价格战，恐怕并不为过。
根据格力官方发布的公告，格力将拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。此次活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开，统一价格，活动仅限“11.11”期间，活动结束后即回归原价。
其实这并不是格力第一次降价让利，但此次价格降幅之大是以前“高高在上”的格力从来没有过的。在格力京东自营旗舰店看到，目前价格最低的定频空调为2049元，价格最低的变频空调为2498元。
在格力公布降价的消息后，美的、奥克斯、海尔等厂商也纷纷跟进。综合各种宣传海报和消息，可以看出，同样是定频1匹的空调，格力双11的价格为1399元，美的价格为1299元，海尔为1299元，奥克斯价格是1199元；变频1匹的空调，格力双11价格为1599元，美的为1499元，海尔为1499元，奥克斯则为1399元；定频2匹空调，格力双11售价为2899元，美的售价为2699元，海尔为2999元。大家似乎都是针锋相对，但奥克斯的价格始终是最便宜的。
搅局者
对于格力空调如此大规模降价的原因，业内也众说纷纭。
有人认为，格力空调的降价与其库存高企有关。此外，明年国家要切换新能效也对格力空调有较大的影响。根据格力电器财报显示，2014年-2018年，格力电器存货金额分别为85.99亿元、94.74亿元、90.25亿元、165.68亿元以及200.12亿元，呈现逐年攀升态势。2016年-2017年，其存货量更是大幅上扬。2019年一季度，格力电器存货为212.15亿元。
当然更多议论的原因则来自于行业的搅局者——奥克斯。随着空调行业竞争激烈，线下机会越来越少。近年来，奥克斯率先提出了互联网智能化的战略，在保证产品品质的前提下，通过减少中间环节，以更低的价格赢得市场。在此情况下，奥克斯今年年初高分贝首推“互联网直卖”模式，并邀请明星黄渤代言，喊出“厂家直供到终端，没有层层代理加价”的口号。
业内人士认为，在空调网络直销模式下，产品上市速度相对较快，终端库存很小，因为它是制造商直接向终端供货，节省了大量的中间费用。数据显示，2018年前22周，奥克斯空调线上产品均价为2714元，低于3029元的行业线上均价水平。
正是在奥克斯的强力搅局下，空调降价已经成为趋势。奥维云网发布的数据显示，今年上半年，一级能效空调均价降幅大，整体市场价格下降1.1%。不管是定频挂机、柜机，还是变频挂机、柜机，价格全部下降，平均一级挂机下降5.1%，一级柜机下降5.4%。
三国杀
有关分析认为，格力“低头”降价后，空调业也将迎来新一轮洗牌潮，市场集中度将进一步集中，格力、美的、奥克斯也将迎来三国杀格局。
随着80后、90后、00后逐渐成为消费主力，目前线上市场的持续增长和线下市场的持续萎缩形成了鲜明对比。2019年上半年，国内线上空调销量为1422万台，同比增加21.3%;线下空调销量1948万台，同比下降9.4%。线上空调销售额为414亿元，同比增加18.4%，线下销售额723亿元，同比下降10.1%。
格力由于一直依靠庞大的经销体系，线上布局不足，所以被美的与奥克斯在线上超过。在线上市场，今年前22周，美的以30.59%的市场份额排在第一位，奥克斯以28.29%的份额排在第二位，格力屈居第三，市场份额为18.13%。
需要指出的是，有产业观察家指出，格力降价迎合线上开拓在情理之中，但格力的线下代理商一贯比较强势，需要有一定的毛利空间，大幅降价促销势必会使其受到影响。“所以为什么格力这次的活动只有一天，然后马上就把价格调回来，这一天只是用低价来冲击市场。并不能真正的改变市场格局”
而对美的而言，从今年3月份以来起，美的已经率先在苏宁易购和京东商城上提高了降价的旗帜。一些产品的价格已经达到奥克斯的水平。显然，美的已经预先感受到了市场收缩的压力。
在持续对格力美的造成压力的同时，奥克斯董事长郑坚江已提出一个更清晰的品牌定位互联网。直接销售空调也终于让“2019年价格战演成了一部大剧”。据悉，郑坚江又提出了三年的发展目标：到2022年时，奥克斯的下一个目标已经变成格力。
2022格力发展现状
2022年可能面对的问题：第一疫情还在继续但非大面积影响；第二竞争激烈，；第三产品单一化。
格力存在优势：
第一：空调技术核心竞争力，2020年市场占有率百分之13.9，蝉联市场9年冠军。
第二：技术革新，格力清华大学团队研发“零碳源”空调技术，荣获全球制冷技术创新大奖赛最高奖；收购一家制冷设备企业；
第三，人口红利.
2022年格力空调优绣怎么样
目前，空调仍是美的、格力的主要业务，其中格力空调营收占比70.11%，美的空调营收占比41.58%。但空调市场眼下正面临挑战。据奥维云网数据，2021年，国内空调零售额1527亿元，同比下降1.2%，零售量同比下降8.7%。2022年年初至4月24日，国内空调市场规模继续萎缩，线下、线上市场规模（以销售额计算）同比下降16.41%、5.03%。
与此同时，格力、美的均在积极寻求多元化发展。年报中，美的称其消费电器营收占比38.64%，机器人及自动化系统营收占比7.99%。而格力亦在生活电器、智能装备、绿色能源营板块不断加码。在此背景下，两家的战场，已逐扩大到家电之外。
空调领域贴身肉搏
空调市场，格力电器与美的集团贴身肉搏多年。
从营收看，2021年，格力来自空调产品的营收1317.13亿元，美的来自暖通空调的营收1418.79亿元，十分贴近。毛利率上，格力优势更明显。2021年，格力空调毛利率31.23%，高于美的暖通空调毛利率21.05%。
无论是美的还是格力，2021年均寄希望于通过新品拉动销售。奥维云网数据显示，2021年空调厂商积极推新品，格力线上、线下分别推出16、2款新风空调，美的在线上、线下推出12、11款新风空调。
但2021年至今，空调市场受原材料涨价、房地产增速放缓等影响，仍出现市场规模下滑。

叠加大盘影响，今年来多只家电企业股股价下滑。4月29日，格力电器收盘价31.21元/股，美的集团收盘价57.09元/股，均明显低于去年同期。截至4月29日收盘，美的集团市值比一年前下跌近2000亿元。
2022年，国内空调市场依然面临疫情扰动、原材料涨价等压力，想在上一年较低基数基础上谋增长，仍需通过推新品等形式拉动销售。
4月29日，奥维云网副总裁何金明告诉时代周报记者，今年年初至4月，空调市场规模下滑，主要是疫情影响线下物流和线下购买意愿。未来，空调市场扰动因素包括疫情和原材料涨价，其中，原材料涨价仍使空调企业毛利率承压。但在疫情下调整了两年后，空调市场在今年有望迎来需求反弹，预计在5月中旬至6、7月的旺季，空调零售会有较好表现，全年零售数据预计同比增长。
“原材料涨价背景下，行业产生默契，无明显价格竞争、扰乱市场秩序行为，空调企业经营质量和市场大概率保持稳定。”何金明表示。
何金明判断，今年厂商会更大力度投入新品研发生产，通过新风、健康杀菌概念的新品拉动销量。
格力新列工业制品、绿色能源收入
争夺空调市占率第一的同时，格力、美的均在家电之外寻求新增长点。
在财报中，格力电器已显示出多元化决心。在空调、生活电器、智能装备外，格力首次在财报中列明工业制品、绿色能源两项产品收入。2021年，格力工业制品、绿色能源收入分别为31.95亿元和29.07亿元，分别比去年同期增长38.6%和63.13%，占总营收1.7%和1.55%。

据此前格力电器对投资者的回答，公司的工业制品产品包括汽车空调、电机电控、模具、铸件等，已延伸至新能源汽车产业链。
工业制品和绿色能源业务与格力2021年的两项收购有关。
2021年8月，格力电器通过司法拍卖，以18.28亿元竞得银隆新能源股份有限公司（后改名“格力钛”，下称“银隆新能源”）30.47%股权，并最终控制后者47.93%表决权。同年11月，格力电器又出手30亿元，拿下盾安环境（002011.SZ）38.78%股份。两家公司前者主要产品含钛酸锂电池、储能系统设备，后者主营含制冷元器件、新能源热管理产品。格力此前进入汽车空调领域则是通过与银隆新能源合作。
两起收购，显示格力电器发力新能源领域决心。格力电器董事长董明珠多次为银隆新能源站台，宣传其技术路线安全性、量产新能源车能力和储能前景。
装备业务方面，时代周报记者了解到，此前相关产品主要在格力自家工厂应用，后续考虑逐渐做大并分拆上市。在今年2月底的股东大会上，董明珠透露，装备业务逐步进入发展阶段，会陆续对装备业务分拆上市。2021年，格力智能装备业务收入同比增长42.77%，占总营收比重由2020年的0.36%提升至2021年的0.46%。
格力布局多年的手机也未放弃。董明珠在以上股东大会上指出，格力会坚持做手机，不单是为抢手机市场，而是有企业自身的规划。
格力多元化的路径逐渐清晰。在长期占总营收70%左右的空调业务外，新能源、装备业务以及可能成为智能家居控制中枢的手机，均是其抓手。未来格力能否在原有业务外实现增长，有赖于几块新业务扩张进展。
美的欲全面收购库卡
相比格力，美的部分多元化业务发展得更早，但2021年至今，其多元化业务也持续处于调整期，要释放相当利润还有待时日。
近期，美的多元化动作集中在智能装备业务和新能源汽车，前者主要由控股企业库卡推动，后者美的则瞄准汽车核心零部件领域。
2022年Q1中央空调市场报告出炉：美的中央空调持续领跑保持第一
刚刚过去的一季度，对于家电行业尤其是中央空调行业充满了挑战，极度考验企业的“软硬实力”。而就是在这样一个充满挑战的季度，以美的中央空调为代表的国内品牌却逆势增长，再创属于国内品牌的新高度。
根据《中央空调市场》一季度中央空调市场总结报告数据显示，2022年1季度，中央空调行业增长仅为13.83%。尽管从行业走势来看，2022年一季度中央空调市场的表现不及预期，欧美系、日韩系品牌市场份额均有一定程度下滑，但总体上以美的为代表的国产品牌市场份额依旧保持强劲增长。
细分到品牌层面，美的以15.31%的市场份额领跑全球中央空调品牌，排在第一位，格力、大金、日立、海尔、东芝等品牌位居其后。从品牌差距来看，高居榜首的美的中央空调市场份额呈明显领先优势。
那么为何美的中央空调在2022年一季度中央空调市场上依旧能保持如此强势的表现呢？简单来说，这与美的集团坚持ToB和ToC业务并重发展密不可分。
在ToB业务端，美的布局暖通空调（美的+Clivet）、菱王电梯，打造楼宇弱电智能化系统——美控智慧建筑，重点关注地产、公共事业、商业服务、基础建设、工农生产领域新变化，向客户提供低碳智慧楼宇解决方案，持续引领行业前进。
而在 ToC业务端， 随着大家对生活品质和居家舒适度要求的不断提升，家用中央空调产品也越来越受欢迎，成为了家用空调市场的新宠。而美的中央空调除了在ToB业务上持续发展外，在ToC业务上也同样并重发展，在线上线下渠道加快布局，零售端也实现了较大突破。
根据天猫消费电子集成家电行业排行榜4月榜单显示，在“中央空调品牌”与“风管机品牌”销售金额榜榜单上，美的中央空调摘得“双冠”，成为了最受中国消费者青睐的中央空调品牌。
在产品方面，美的精准洞悉市场需求，为广大消费者带来了美的乐享II家用中央空调，以核心 科技 引领行业升级，打造洁净智能空间，助力国民 健康 新生活，成为了家庭市场的爆款产品。
事实上，在过去的2021年，美的中央空调是唯一一个销售金额突破200亿大关的品牌，销售规模位居行业第一，继续保持在国内中央空调市场上的引领地位。而美的中央空调的在2022年第一季度能持续“走高”，也践行了其“要么第一，要么唯一”的领先战略。
在艰难的2022年一季度中央空调市场份额取得第一的成绩，美的中央空调在“软硬实力”方面的确经受了考验。坚持ToB和ToC业务并重发展的美的中央空调，即将迎来一轮双线稳步发展和增长的良好势头。
空调写实：美的赶超、格力转型、海尔执念
一直以来，格力、美的、海尔三大品牌，占据了中国空调行业的半壁江山，品牌格局也比较稳定。但近一两年在行业进入存量时代，增长区间有限的情况下，空调行业增速逐渐放缓，对整个行业格局产生了较大的影响。
这一年来，我们看到了美的、格力、海尔三巨头不一样的发展姿态，美的紧盯第一、努力赶超，格力地位不稳、积极转型，海尔大胆创新、营销不够，在相互竞争的同时也尽显各自的发展特点，或许这才是空调行业的真实写照。
美的赶超：紧盯“第一”，努力追量
近两年来，要说空调行业谁的声量最大，美的肯定当仁不让，让我们看到了一个企业在获取市场份额上的努力。
因此，我们看到从2020年上半年开始，美的首次在营收方面超越格力，空调市场份额从线上开始也出现首次超越。
据奥维罗盘数据显示，2020年美的空调线上市场份额达到34.26%，同比增长3.75个百分点，居市场第一位；线下渠道方面，美的空调市场份额达到34.71%，同比提升5.86个百分点，位居市场第二位，几乎与格力持平。凭借线上渠道的优势，美的空调2020年首次取得线上、线下总销量冠军之位。
到了2021年，美的空调实现了对格力的全面超越，无论是线下还是线上，市场份额都超过了格力，这无疑是空调品类的一个转折点，美的空调追逐“第一”的目标也终于有了实质性的结果。
在市场增长下滑的趋势下，以低价提量无疑更有优势，格力、海尔的价格普遍比美的高，自然在短时间内会处于下风。因此，虽然现在美的位居第一，但未来只要格力、海尔肯让利，走美的一样的低价策略，想超越美的还是很有机会的，但这势必会引起一场空调行业最大规模的价格战。
但从整个国家的战略发展方向来看，正由高速增长阶段转向高质量发展阶段，美的空调这样的路子是否合适，看来还是要打一个问号。
格力转型：地位不稳，积极调整
把一个产品做到极致，并获得市场和用户的认可，确实是非常优秀。在中国家电市场，格力就是这么一家优秀的企业。
但在近两年与美的争夺“空调一哥”的过程中，格力空调的发展则略显吃力，份额逐步被美的、海尔蚕食。
对于格力来说，市场地位不稳，不是格力空调技术和品质不够好，而是与消费者的需求正在拉大距离，消费者的权衡天平发生了改变。空调制冷制热效果好以前是格力发展的长板，而在当下成为行业均有的平板之后，格力建立的“好空调”形象已经难以在消费升级下继续享受红利。例如，在格力还在卖“好空调”的时候，美的已经推出了套系化方案，与美的其它家电搭配销售；海尔独家首发全屋空气定制场景，跳出了“卖空调”的层面。
当然，作为空调行业的老大哥，格力也在不断积极调整，尤其转型走上“网红”路线，寄希望借互联网的东风实现翻盘。因此，我们看到格力不仅请出了董明珠进行直播带货，网红秘书孟羽童也一起上阵，销量确实比较可观，甚至在2021年双十一期间，全网空调销售额达到30亿+，击败海尔和美的，拿下全网空调零售第一。
从本质上来看，格力空调的调整步伐还需更大，比如“十年整机免费包修”政策的推出，可以说是格力憋出的大招了，用户买不买账，值得拭目以待。毕竟在美的持续扩大领先优势，海尔开启奋起直追模式扭转局面的情况下，格力想要保住当下的成绩，显然需要这样更深层次的发力。
海尔执念：大胆创新，营销不够
人们发现，在美的、格力“酣战”的时候，同样是空调三巨头之一的海尔却越跑越快，从刚发布的2021年数据就可见一斑。
从纵向看，海尔空调市场份额从2016年到2021年连续5年领涨，从10.5%上升到17.9%；从横向看，海尔空调在三巨头中唯一实现正增长，2021年零售额增幅16.4％，实现行业第一高增幅。
业内人士表示，这一年光看格力、美的打的不可开交，没想到海尔也在悄悄努力。
其实，这是海尔的一贯作风了，之前就有人表示海尔空调不懂得营销自己，“重研发、轻营销”一直是其给行业留下的印象，不善于向外界表达自己，总是默默的做一些事情。最为明显是的广告投放数据，根据第三方数据显示，无论是在电视、网络还是户外媒体，格力和美的媒体投入都远超海尔空调。
但在创新研发这件事上，海尔空调却总是走在前端。比如，在2020年疫情刚爆发时，“56度C”这个词突然火了，而这正源于海尔发布的行业首个56度C除菌空调，蒸发器温度可达56 以上，除尘除菌率高达99%，为用户升级疫情下的 健康 空气场景体验。正是海尔在创新上的高调，引发了行业跟进，美的空调推出“56 +30分钟”的企业标准，海信推出57 等相似功能产品，格力也在当时推出了杀灭新冠病毒空气净化器。
对于空调行业来说，在有的企业追量、有的企业进行渠道变革的时候，确实需要海尔这样的企业通过技术创新来推动行业的高质量发展。
目前，空调三巨头都坚定地走在自己的发展道路上，美的持续追求市场销量，格力以渠道变革寻求业务增量，海尔以创新推动产品惠及更多用户。在2021年行业持续下拓的背景下，2022年空调市场竞争将依然激烈。进入2月，三大品牌已摩拳擦掌，开始备战每年最盛大的营销活动，格力的红四月、美的的火三月，海尔的 健康 空调节……谁能够在激烈的存量市场做出更迅速的反应，谁或将成为2022年新的“空调之王”。
格力电器2022年的目标价？京东方股格力电器股吧？格力电器2021分红？
格力电器大家都非常熟悉，买格力电器这只股的朋友也很多。有关家电的行业里，格力作为领军品牌，也是得到很多人的关注，接下来就来给大家介绍一下格力电器。
全面分析格力电器前，学姐先为大家奉上这份家电行业龙头股名单，还不赶紧来领取一下：宝藏资料：家电行业龙头股一览表
一、从公司角度来看
公司介绍：珠海格力电器股份有限公司的主要经营范围是生产销售空调器、自营空调器出口业务及其相关零配件的进出口业务。公司的主要产品为空调、生活电器、智能装备。通过分析《暖通空调资讯》的数据，2021年上半年，格力中央空调凭借16.2%的市场份额排名第一，继续在行业中发挥领跑的作用；从《产业在线》可以了解到，2021年上半年格力家用空调内销占据的比例为33.89%，隶属于家电行业第一。
从简述上看格力电器实力很强，接下来我们分析一下特点，看看格力电器该不该投资。
亮点一：员工持股方案落地，利益绑定长期稳增长可期
格力电器第一期员工持股计划草案在2021年6月21日被其公布，员工持股计划资金规模在30亿元以内，股票是从公司回购账户中的已回购股票得来的，以27.68元/股的单价购入，为回购均价的50%，股票规模不超出1.08 亿股，占居到总股本1.8%，拟定涉及参股的员工总数将不超过12000人，覆盖了14%的总员工数，剔除董明珠认购上限3000万股后，持股量人均值是0.65万股。员工持有股票的模式达成了核心员工和骨干的个人利益与上公司业绩的高度绑定，有望激发出核心人员的全部工作热情，未来公司业绩稳增长可以实现。
亮点二：公司产品品类逐渐丰富，综合竞争力增强。
就眼下来看，公司已从单一品类发展到当前涵盖消费品和工业品两大领域多品类产品，最大的特点是，其空调发展趋势已从家用空调拓展到商用空调以及特殊工况空调，冷藏冷运、军工国防、医疗健康等领域在后续当中会是重点拓展的领域。
篇幅不允许过长，格力电器的深度报告与风险提示的其他内容，在这篇研报里面包含了，想看的点击一下就可以：【深度研报】格力电器点评，建议收藏！
二、从行业角度看
从2018 年到现在，白电市场经过电商下沉的助推，冰箱，洗衣机已经几乎每家都有一个了，而空调更是比较早的就进入了"一户多机"的时代，未来升级换代将成为主要需求。在这样一个低基数的背景下，更新换代的速度很快，各地方补贴力度政府应该会逐渐提高，促使白色家电在市场中的购买率逐渐升高。疫情的冲击和考验都经历了，龙头企业的话，是凭借着其在产业链布局、专利规模、科研投入和人才培养制度等方面的优势，有更大的机会创造“爆品”，愈加提升的将是市场全体的集中度，格力电器作为白色家电行业的龙头企业，是有望从中受益的。
三、总结
从大体上看，格力电器实力非常不错，有着较高的市场占有率，通过改革改善了经营环境，产品也逐渐的丰富，公司发展前景很优秀。但是文章具有一定的滞后性，要是想要更加清楚格力电器的未来行情，可以点击下面的链接了解一下，有专业的投顾帮看股，看下格力电器现在行情是否是是时候买入或卖出：【免费】测一测格力电器还有机会吗？
应答时间：2021-11-14，最新业务变化以文中链接内展示的数据为准，请点击查看
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