格力空调市场调查报告（格力空调市场调查报告分析建议）

摘要： 本文目录一览：1、较为完善的中国空调业市场调查报告2、...

本文目录一览：

• 1、较为完善的中国空调业市场调查报告
• 2、格力空调比奥克斯贵3倍，为什么销量还是全国第一？
• 3、格力的年生产量和占世界市场份额百分比

较为完善的中国空调业市场调查报告

今夏空调市场 清凉背后是硝烟

空调是近几年耐用消费品市场上一个亮点。连续几年的旺季脱销，使空调在耐用品市场一枝独秀。前不久，中央电视台调查咨询中心对2000年全国城市消费者调查结果显示：空调市场已呈现“百家”争鸣的局面，原先的品牌市场集中度已不显著，这显示出空调市场的竞争必将加剧。

市场容量——还有扩大的趋势

普及率是反映市场大小及其成长速度最直接的指标。中央电视台的调查结果显示，空调在全国家庭中的普及率从1995年的19.1%一路攀升，2000年已达47.3%，即全国近半数的家庭拥有空调；从产品一年内的预购率12.7%来看，市场容量还有继续扩大的趋势。其中，已经拥有本类产品和尚无本类产品的家庭预购率分别为9.33%和15.67%。

品牌竞争——你方唱罢我登场

概览近几年的空调市场，发展最为稳定的是格力空调。尽管在其品牌知名度上不如海尔、春兰，连续四年屈居第三，但从累积市场占有率和品牌拥有率两项指标来考查，格力却坐稳龙头宝座，分别以9.9%和5.7%的比例，占据着最大的市场份额。

海尔空调自进入市场以来，也一直保持强劲的发展势头，截止2000年9月，已在若干指标上荣登榜首。以最佳品牌为例，1995年以来直线上升，从3.3%涨至20.6%，并在整个空调市场遥遥领先，进入2000年，海尔的市场份额有所回落，约负于美的，位居第二。

美的自从1998年脱颖而出，便在空调市场锋芒渐露，市场占有率从5.2%一跃而起，增至为13.0%，挤进三强，但从最佳品牌认同比例这项指标来看，美的的波动则比较明显，消费者的认可起伏不定，要想坚守住刚刚攻占的高地，美的还面临严峻考验。

作为空调行业中的传统品牌，春兰一度占据市场主导，迄今为止，在品牌知名度和累积市场占有率上，仍然具有明显优势。但1997年春兰市场出现了较大转折，六年来经历了十分明显的涨落。就市场占有率而言，1995—1997年逐步上升，1997年达到高峰13.3%后一路萎缩，在品牌竞争节节败退，到2000年仅以5.2%的市场份额跌至排行第五，市场前景不容乐观。

消费倾向——最重品牌与质量

从选购空调时主要考虑的因素来看，消费者首先看重的是“品牌”，选择品牌作为主要考虑因素的消费者占到整个空调拥有者总体的70.5%的之多。紧随其后是噪音、耗电量和制冷速度三个方面，总的来说，都在“品质”的范畴之内。此外，价格也是消费者重点考虑的因素之一，但与品牌和质量的重要性相比则稍逊一筹。

目前，空调尚未像彩电等行业那样，在价格领域炒得沸沸扬扬，这得宜于空调市场容量的总体增涨，但由于面临巨大的竞争压力，空调市场并非完全没有重蹈彩电覆辙的可能。

格力空调比奥克斯贵3倍，为什么销量还是全国第一？

导语：空调，我们就想到在夏天的酷热中，带来一丝丝的凉爽。

在市场上，空调品牌竞争一直居高不下，尤其到了夏天酷热的时候，格力与奥克斯的较量从未停手过，一直成为热焦。据市场调查研究报告显示，格力空调一直稳居全国销量龙头，细细一品，你想想，为什么格力比奥克斯贵那么多，还成销量冠军呢?今天我们一起来分析下吧。

众为所知，一般来说，买空调的时候我们最关注的无非就是质量和价格，目前，国内空调市场占有率最大的莫过于格力，在2018年年度线上空调销售额，奥克斯反超其他空调品牌跃居第一，可以说是神仙打架了，但综合线上线下来说，格力依然稳坐全国销售额第一的宝座，但也不排除可能被打下来神坛。

首先，中国制造，中国人都会有情怀的，支持国产的货，格力空调是业内公认的质量第一，影响力极大，属于一线品牌。而奥克斯空调是国内二三线品牌，知名度、影响力都与格力无法媲美。毕竟都是高耗能量的空调，格力空调的节能效果却是出类拔萃的，格力空调的节能环保技术非常先进，而奥克斯空调，不仅不节能，在使用过程中还会制造出很大的噪音，消费者体验也不佳，毕竟一分钱一分货。

由此可以看出，格力空调的技术性能比较过硬，非常稳定，而部分规格的奥克斯空调制冷效果不是很明显，或者存在不制冷的现象，而部分规格的奥克斯空调制冷效果不是很明显，或者存在不制冷的现象。所以说，你要是追求产品的高质量，选择格力空调是无可厚非的，毕竟空调最核心的几个部件：压缩机，电机，冷凝器，格力都由自己国家生产，自产自销，使品质得到了完全的保障。 如果你注重价格，可以选择奥克斯空调，就是最核心的不是自己国家生产的，多少一些有点质量问题，但胜价格实惠，很适合居家使用，至于怎么购买就是智者见智，仁者见仁了，大家对此怎么看呢？

格力的年生产量和占世界市场份额百分比

格力空调现今已占据世界30％的市场份额。2016年格力家用空调国内市场占有率达到42.73％。两大白电巨头格力和美的占据国内空调市场大部分份额。

作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。格力电器发布2016年年度报告，营业收入1083.03亿元，同比增10.80%；归属于上市公司股东的净利润154.21亿元，同比增23.05%；基本每股收益2.56元；加权平均净资产收益率 30.41%。公司拟10派18元（含税）。

扩展资料：

格力在全球拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、石家庄、芜湖、巴西、巴基斯坦等9大生产基地，8万多名员工，至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求；

拥有技术专利6000多项，其中发明专利1300多项，自主研发的超低温数码多联机组、高效直流变频离心式冷水机组、多功能地暖户式中央空调、1赫兹变频空调、R290环保冷媒空调、超高效定速压缩机等一系列“国际领先”产品，填补了行业空白，成为从“中国制造”走向“中国创造”的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。

参考资料来源：人民网-雷军杀入空调业叫板董明珠　10亿赌约进入倒计时

参考资料来源：百度百科-珠海格力电器股份有限公司